发行运动手表Ultra，苹果对标佳明

产品争夺“从业者应用于者”的决心。在比如说核心业务竞争当中，Apple Watch的需求趋向饱和甚至倒退。根据市场竞争调研机构Counterpoint的数据揭示，Apple Watch即便如此以相当大的优势处于领先地位，但其2022年第二季度的市场竞争份额却下降到29.3%，相比之下之下前所一年是30.6%。

佩戴Apple Watch来进行群众运动

这就致使的产品只能追寻新的细分市场竞争——从业者群众运动。据Counterpoint的数据揭示，在2022年第三季度，佳明排在了智能运动鞋世界出货量第五的位置，但由于其客单价来得高，总年销量在高居第三，几乎蚕食了500美元以上的大多高端市场竞争。

从市场竞争规模来看，从业者群众运动运动鞋也是“大打理”。根据Allied Market Research公开发表的调查报告揭示，世界群众运动运动鞋市场竞争在2021年塑造了256亿美元，预估到2031年将降至549亿美元，从2022年到2031年的复合增长率为7.9%。

从其产品类型来看，机械群众运动运动鞋细分市场竞争在2021年蚕食仅次于份额，占世界群众运动运动鞋市场竞争的三分之二以上，并有望在预测按时保持稳定领先地位。然而，从2022年到2031年，智能群众运动运动鞋细分市场竞争预估将出现8.9%的最低复合产值。

此次Apple Watch Ultra的定价在799美元，表明的产品正在设法打开高端与从业者市场竞争。作者认为，的产品是想通过第一代Apple Watch Ultra在从业者卖家当中演化成的应用于反馈，从而为其产品的迭代积攒基础。第一代其产品涉水市场竞争，迭代来进行大升级，正是的产品擅长的打法。

目前所，Apple Watch的一个当中心机制主要是与健康和健身相关，也是市场竞争上每家智能运动鞋都有的卖点。此时Apple Watch另一款Ultra，其意义在于在智能运动鞋其产品日益同质化的当下，的产品通过挖掘出从业者群众运动的细分市场竞争，追寻第二增长极，谋求Apple Watch在市场竞争当中的领先地位。

节录：本铭所用图片来自网络

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