杭州峰会·车企自荐案例 | 上汽AMG“进取新生”品牌整合营销Campaign

车公开信，以形象代言人有所不同的个性面孔，皆观设计了两款面包车的合而为一听觉。

2． 在形象代言人合而为一听觉为基础，转化两款面包车拍摄了知名品牌截图。 截图分成三个开篇，并列《战将篇》《高年级篇》《继续前进篇》, 集中阐述上汽标致知名品牌“战将”价值观，以形象代言人肖战自身年中和基本特征为切入点，讲述知名品牌战将信念，与形象代言人相合独创，将商品对形象代言人的喜欢和接纳投射到上汽标致面包车之上；

Chapter 1-A7L 《战将篇》

Chapter 2- Q5 e-tron 《高年级篇》

Chapter 3-A7L 《继续前进篇》

3. 除开形象代言人的合而为一听觉和知名品牌截图的具体内容，8年末2日，形象代言人肖战年初进驻上汽标致APP。形象代言人进驻知名品牌私域，可以说是开创了形象代言人战略的新游戏规则。将公域每秒及私域每秒完成了有机互通， 同时形象代言人的进驻， 也截断了知名品牌故又称与上汽标致的车友圈、Twitter圈的圈层广告宣传。

在形象代言人进驻APP的同时， 知名品牌还问世了形象代言人特别版蔬果盒及绘画风格新版本。全方位触达商品的乘车孤独，融入商品的孤独圈。 特别是在每一位战将者，在继续前进的干道上，高年级美好。

战将高年级蔬果盒包涵两用抱枕、护肩套、钥匙壳及钥匙扣共四款周边。

战将高年级绘画风格新版本包涵尼龙尾翼、尼龙仪表板壳、前后唇饰条及形象代言人签名款徽标。敞开上汽标致新颖改型生态圈。

4. 除以上具体内容皆，2022年农历新年，上汽标致知名品牌在公域私域分别卓有成效了形象代言人汤圆限存量收发的活动，；也10万汤圆在上架后短间隔时间内皆被领用一空。

【广泛传播特性】

1. 公域声望

自2022年1年末1日宣告肖战带进知名品牌形象代言人，相合关的的广告布满多类型该平台广泛传播，除此以皆垂直新闻界该平台、互动新闻界该平台、app等多方海洋资源，转化新闻界该平台属性分类投放，达到更是全面发挥作用的曝光。

以微博高热遗焦点#上汽标致知名品牌形象代言人肖战为例，截至2022年8年末4日，焦点读物存量达到22.1亿，上汽标致其网站发布肖战相合关微博互动存量；也4000万次，《战将三开篇》知名品牌截图播送存量共1728万次。

知名品牌于各类汽车公司、财经、孤独等18家新闻界该平台发布相合关稿件近200篇，与《南方周末》的携手微信推文《从0到1的订制汽车公司新势力》，获得10万+读物存量，与《皆滩周刊》携手的《舒适圈皆，肖战的擒与祚》获；也过100万读物存量。

2. 知名品牌私域每秒大幅提高

与形象代言人战略相合关的几个间隔时间节点，皆对私域的每秒大幅提高起着了积极特性。 1年末1日宣告代言后，私域同普通下载量环比增长速度445.1%。 1年末31日敞开形象代言人微信汤圆领用活动后，私域普通下载量环比持续增长3484.2%。 8年末2日形象代言人进驻上汽标致APP后，私域普通下载量环比增长速度1351.01%

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