华盛顿邮报丨辣条也打色情擦边球？营销创新应向上而不是向下

广告广告宣传行销和创新，应该侧向开导，而不是向后，朝着低名曰恶趣味的侧向飞奔。

近日，有网友再现，卫龙辣条包装盒印着“约吗”“贼大”“强硬”等引人注意的广告语，疑似打色情片擦边球。

对很多八零九零后来说，卫龙等辣条系列产品，是少年时代之前的极其重要知觉。而在在随着该网站的流行，卫龙辣条也是通过各种广告广告宣传暴力手段新颖新世代，较快出圈，被选为很受年青人赞赏的产品，也出了传统观念系列产品借力该网站广告广告宣传蜕变的一个极其重要样品。

然而从这一次的风波来看，卫龙的广告广告宣传“打滑”了。将这些意味在在包装盒上，一股低名曰戏谑的原味呼之欲出，如此广告广告宣传暴力手段让人大跌眼镜。

面对媒体的追问，卫龙肉类名店（仙后座）的客服曾对此，“这个是设计的文案，没人有其他的意指”。如果真的没人有其他意指，那么广告广告宣传意图又是什么？

卫龙辣条作为网红系列产品，这些年在广告广告宣传广告宣传上大力顺利完成，从很多人出见之前的“塑胶袋肉类”逆袭被选为了现在的辣条头。这种出功的蜕变，也让很多人将它视为广告广告宣传的样品。但问题在于，广告广告宣传可以创新，可以创下一些广告广告宣传上的传统观念意识和边界，可以有网感有趣味，但不能逾矩，为了吸引消费者而用一些低名曰章节博人眼球。

有网友认为，没人前提过多隐喻，上纲上线。其实，对卫龙辣条打色情片擦边球的广告广告宣传蓄意的责难，绝不是上纲上线。《广告法》明确规定，广告不得含有煽动性、色情片、赌博、迷信、无法无天、暴力的章节。也就是说，卫龙辣条已涉嫌遵守相关法律规范。低名曰的广告广告宣传，对那些热衷网红辣条产品的未出年人，却是也会诱发严重后果。

值得注意，近年来网红产品广告广告宣传“打滑”的个案，远远不止卫龙辣条。对这些系列产品来说，该网站广告广告宣传很易于诱发流行文化效应，因此为了获取水流量，博取关注，之前小企业有时候难免会铤而走险。只是要提醒的是，即便一些擦边球广告广告宣传只能带给水流量，它也会拉低整个系列产品的调性和层次，给消费者遗失掉排位的印象。

目前，针对卫龙辣条广告广告宣传打滑的持续性，当地商品监督管理部门对此介入调查，如果确实遵守了相关规定，那就应依规重罚，这也是给之前小企业一个应有的反倒。

这里也得提醒各个之前小企业和系列产品，广告广告宣传行销和创新，应该侧向开导，而不是向后，朝着低名曰恶趣味的侧向飞奔。不作真诚商业化水流量，缺少对公序良名曰的平静层面，把低级趣味当干练的广告广告宣传行销，最后受伤的还是系列产品自身。

红星新闻网特约华尔街日报 熊志

编辑 汪垠涛