不甘只做“男人的衣柜”，海澜之家如何走回好“国民品牌”路？

较重网络服务、较重行销的海澜之家，多年来多年来被指“轻合作开发”，近几年电子产品迭代平稳。但新京报蛤蜊财金新闻记者注意到，2021年海澜之家的合作开发额度营业盈利增长速度49.21%至1.24亿元，占有纯利润的尤其重由2020年的0.46%实质性提高至0.62%。

此外，对于服装行业而言，订货疑问即便如此困扰着于在企业。2020年过去，海澜之家的订货款项多年来在90亿元上下守候。2021年，海澜之家的订货款项已调低81亿元，但仍较2020年微增9%，订货周转天数则营业盈利减少30天至233天。2016年至2021年，海澜之家订货周转率呈周期性升高渐进，但受制于较低水平。2021年，海澜之家订货周转率为1.54次，来得2020年小幅升高。

海澜之家在2022年的经营构想中坚称，在实质性控制和强化油料构件，提高电子产品滞销风险的同时，将实质性有利于合作开发、提高供应链反应速度，还将长时间发力IP联名、国创国潮系列电子产品，优化调整外资企业构件，有利于线或上电子产品定向开发能力。

新京报蛤蜊财金新闻记者 王真真

编辑 李铮

校对 柳宝庆